好的品牌哪裡來？中(zhōng)國品牌，加油！
日期：2019-11-04 15:28 / 人氣： / 發布：admin
時至今日，中(zhōng)國已經成為全球第二大(dà)經濟體(t在術ǐ)，然而一(yī)個不可忽視的現實是，盡管中(zhō筆外ng)國已經是當之無愧的制造大(dà)國，但品牌影響力并不強，尤其是在頂級品自爸牌的較量中(zhōng)，中(zhōng)國依然處于弱勢。太風樹多凝聚着中(zhōng)國勞動者智慧和汗水的産品僅僅帶着路大“Made In China”的标簽走出國門，無力參與品牌溢員厭價的分(fēn)配。
強大(dà)的中(zhōng)國制造為何遲遲跳好無法轉化出更加成功的中(zhōng)國品牌？
首先，缺乏對品牌的深入研究。對品牌把脈體(tǐ)檢是決定企業品牌發展是否成功的人生第一(yī)步。這一(yī)步，就像我(wǒ)(wǒ)們穿衣服時系的第一(yī但哥)粒扣子，如果第一(yī)粒系錯了，後邊的也會跟着出就海錯，即便之後進行了更正，也不會太平整。換言之，如果沒有對品牌進行深入研究，那麼那兒企業将面臨“一(yī)子錯滿盤皆輸”的風險。
然而，有資(zī)料顯示，目前，我(wǒ)(厭信wǒ)國企業對品牌研究的重要性普遍缺乏認說多識。比如，在品牌戰略發展最完善的美國，70制讀%以上的上市公司對企業自身的品牌戰略有過專門的研究，照理并進行了系統科學的品牌規劃，而我(wǒ)(wǒ)國隻有不到10山視%的上市公司進行過初步的品牌形象構建工(gōng)作，這一(yī)筆樹差距必然傳導至品牌建設的終端，品牌培育滞後也就不難理數兵解了。
事實上，品牌研究工(gōng)作是一(yī)項非常科學嚴謹的系但兵統，比如，品牌所在的市場環境、品牌與消費(f校訊èi)者的關系、品牌與競争品牌的關系、品牌的資了你(zī)産情況以及品牌的戰略目标、品牌架構雜就、品牌組織等。這一(yī)系列研究成果共同構成了基于企業實際情況的個性化的品牌做兵策略，甚至可以稱為品牌發展藍(lán)圖。這也是提升中(zhōng)國服農品牌價值需要迫切解決的第一(yī)步。
其次，缺乏對品牌願景的有效闡釋。企業在找到自身品牌發用員展方向後，需要将品牌願景進行闡釋推廣。這一(yī)點如是無論在公司内外(wài)都非常重要。在公司内部，企業要吧廠通過員(yuán)工(gōng)培訓、企業文化建設，将品牌價值的内涵、金行要求傳遞給全公司所有員(yuán)工(gōng)，形成企業城技内部的發展合力。在公司外(wài)部，即面向市場的時候，則應通外在過廣告、宣傳告訴消費(fèi)者及投資(zī)者就答，品牌未來的發展方向是什麼，品牌未來要達到什麼目标，以此吸引消費(fèi)為動者的持續關注，并堅定投資(zī)者的信心男從。
在此方面，一(yī)個非常成功的案例就是蘋果。2007化行年，史蒂夫•喬布斯對外(wài)發布了初代iPhone。盡管東街和當時已經上市的其他智能手機相比，初代iPhone甚至還有不少功水你能缺失，但iPhone依舊(jiù)明确打出了自己的廣告語：“亮光蘋果颠覆了手機行業”和“這僅僅是個開(kāi)始”。這就是iPhone信現的品牌願景，或者說是iPhone給市場的一(yī)個承諾。事實也證明，在飛地接下(xià)來的10年裡，iPhone的确堅守着這一(yī)火體願景，并且将當年的承諾變成了現實。而很多曾經對此品牌願景火湖不屑一(yī)顧的消費(fèi)者，也最終由質疑、觀望轉向好奇兒光、期待，進而一(yī)步一(yī)步成為了堅定的“果粉”。動舞
第三，缺乏品牌價值的靈魂與精髓。培育一(yī)個好的錯區品牌，質量與文化缺一(yī)不可。沒有好的技術或質量，就不可能有消費(fèi)舊我的忠誠度，而沒有文化底蘊，則意味着消費(fèi)黏性的缺失。事實影司上，任何一(yī)個好的品牌背後都有文化的痕迹，它雖體(tǐ)現為産品，他事但同時也是文化的縮影，帶有強烈個性色彩，并具技秒有唯一(yī)、排他和權威的特征。
以馳名海内外(wài)的茅台酒為例。一(yī)方面，良好的質量和口感是它河金品牌傳承的起始點。僅僅通過媒體(tǐ)，消費(fèi)者就制銀可以輕易看到企業在質量方面的努力，無論是其嚴格的原料和原産地選擇，還是茅台鎮物音特有的水質分(fēn)析，又(yòu)或是釀造工(gōng)藝的不斷改進，甚子拍至是在國際會議上的不斷亮相，其優越的品質不僅體(tǐ)現在好酒者的舌尖，更以中道具象化的指标體(tǐ)現在其他消費(fèi)群內習體(tǐ)面前。另一(yī)方面，茅台酒對中(zh金術ōng)國酒文化的深入挖掘以及自身曆史的展示也是其成功之處。比如，茅台酒嗎筆在1915年巴拿馬國際博覽會上被評為世界名酒第黃理二，僅次于法國的白(bái)蘭地，獲得金質獎章的事件就經常見諸報端；上車茅台酒曾經得到多位偉人、巨匠的贊譽和喜愛，以至于其自鄉不僅在酒業中(zhōng)确立了自己的位置，暗鐘還在其他領域的曆史中(zhōng)留下(xià)了深深的痕迹。這些底蘊使山相得茅台酒與中(zhōng)國酒文化深深聯系在一自笑(yī)起，并成為茅台品牌成功走向國際的一(yī)支重要支撐力量。
當然，即便企業摸清了品牌建設的路徑，也不意味着品牌建設就是通途大(西訊dà)道。畢竟，在品牌培育的過程中(zhōng聽唱)，需要企業承擔更多的時間成本、經濟成本，需的但要以工(gōng)匠精神不斷攀登技藝的巅峰，甚至還需要電有一(yī)些運氣伴随左右。但無論如何，加校家快中(zhōng)國品牌建設都已經是刻不容緩的命題術林了，這不僅是中(zhōng)國制造轉型高端的需讀謝要，更是中(zhōng)國經濟轉型升級的必然選擇。
中(zhōng)國品牌，加油！
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